Meta-Kampagnen und Landingpage für Hotel-Garni Jakober in Tux

Während der Pandemie gingen beim Hotel-Garni Jakober in Tux Buchungen deutlich zurück, teilweise wurden bestehende Aufenthalte storniert. Gleichzeitig hatte der Kunde noch keine Erfahrung mit eigenen Kampagnen und war stark auf Buchungsplattformen sowie die bestehende Webseite angewiesen. Diese war für saisonale Angebote und direkte Buchungsanfragen nicht conversion-optimiert, wodurch ein eigener digitaler Weg zur Kundengewinnung fehlte.

Ziel war es, für das Hotel-Garni Jakober einen eigenen, flexibel steuerbaren Weg zur Gewinnung von Buchungsanfragen und Buchungen aufzubauen. Meta-Kampagnen sollten saisonale Angebote gezielt sichtbar machen, neue Zielgruppen und Märkte erschließen und die Abhängigkeit von Buchungsplattformen reduzieren. Eine eigene Landingpage sollte Interessenten passend zum jeweiligen Angebot direkt zur Buchungsanfrage führen und die Kampagnen unterstützen.

MarketiX richtete den Meta Business Manager ein und setzte darauf aufbauend laufende Meta-Kampagnen für die saisonalen Angebote des Hotel-Garni Jakober um. Da die bestehende Webseite dafür nicht conversion-optimiert war, entstand zusätzlich eine eigenständige Landingpage mit Buchungsformular. Für Winter, Sommer sowie Frühling und Herbst wurden eigene Angebotsseiten erstellt und laufend angepasst. Anzeigen, Bilder und Texte wurden getestet und optimiert, wobei sich authentische Inhalte mit wenig Ablenkung besonders bewährten. Die Kampagnen wurden möglichst durchgehend geführt und das Budget flexibel an die Buchungslage angepasst: bei geringer Auslastung wurde skaliert, bei guter Auslastung reduziert. So wurden Kampagnen, Landingpage und saisonale Angebote laufend aufeinander abgestimmt.

Durch die langfristig geführten Meta-Kampagnen erhielt das Hotel-Garni Jakober laufend neue Buchungsanfragen und Buchungen zu saisonalen Angeboten. Gleichzeitig konnten neue Zielgruppen und Märkte erschlossen sowie Reichweite und Bekanntheit gesteigert werden. Die flexible Budgetsteuerung erlaubte es, je nach Buchungslage gezielt zu skalieren oder zu reduzieren. Laut Projektbeschreibung lagen Kosten deutlich unter jenen von Buchungsplattformen.